Kako plasirati svoju farmu putem e-biltena


FOTO: Shutterstock

Kada se dobro urade, e-bilteni mogu vam pomoći stvoriti svijest o vašoj farmi i privući promet iz stvarnog svijeta i do vašeg štanda na tržištu.

Naravno, nitko ne voli ulaznu poštu punu neželjene pošte. Da biste izbjegli otuđivanje kupaca, slijedite relevantne zakone i pružite sadržaj koji će vaši primatelji doista cijeniti.

Niste sigurni vrijede li e-bilteni vašeg vremena i problema? "Marketing putem e-pošte izvrsna je prilika za male poljoprivrednike", kaže Daniel Burstein, viši direktor za sadržaj i marketing u MarketingSherpa, institutu za marketinška istraživanja.

“Agrobiznis i trgovina prehrambenih proizvoda [postali su] toliko dehumanizirani. Redovitim ažuriranjima s lokalne farme - uz dijeljenje njihovih poljoprivrednih praksi [kao što su] ekološki, bolja briga o životinjama i tlu, itd. - oni prenose prijedlog vrijednosti kao proizvod koji vrijedi platiti više. "

Ta redovita ažuriranja također vas pomažu izdvojiti iz konkurencije. Napokon, kada razvijete odnose sa svojim kupcima, manja je vjerojatnost da će vaš proizvod smatrati zamjenjivim s tuđim.

Burstein drži Državnu kokoš kao snažan primjer. Djelujući od 1988. godine, tvrtka je stvorila nišu (i vjernog kupca) uključivanjem tiskanih biltena sa svojim jajima. Obuhvaćene teme kreću se od prehrane jaja i ažuriranja poljoprivredne opreme do humanih poljoprivrednih praksi i vijesti o organskom zakonodavstvu.

"Tvrtke koje doista proizvode nešto veće vrijednosti ... mogu sadržajem prikazati priču o tome kako se izrađuju njihovi proizvodi kako bi kupac sam mogao vidjeti kolika je vrijednost", kaže on.

Pružite snažan sadržaj

Najuspješniji e-bilteni nude informacije koje kupci zapravo mogu koristiti u svakodnevnom životu.

"Ljudi se s razlogom pretplaćuju na vaš popis", kaže John Kuhlman, strateg za sadržaj tvrtke Ronin Creative Group iz Las Vegasa u državi Nevada. “Žele vas čuti. Sve što trebate je pružiti vrijednost. "

E-bilteni koji nude najveću vrijednost obično sadrže kombinaciju uredničkog i reklamnog sadržaja. Na primjer, mala organska farma koja planira na tržište ponuditi asortiman paprike i rajčice, mogla bi uključivati ​​neke neobične recepte salse. Mogli bi napisati i kratku napomenu o Scovilleovoj ljestvici pikantnosti ili povijesti jedne od vrsta nasljedstva koje su uzgajali.

Osim tog uredničkog sadržaja, e-bilteni organske farme također bi uključivali i advertorial. Specifično za samo poslovanje, neke advertorijalne stavke mogu uključivati ​​popise proizvoda i cijene dostupne na sljedećem tržištu, informacije o prijavama poljoprivrede uz potporu zajednice (CSA) ili poziv na predstojeći poljoprivredni događaj.

Ali što ako ste vremenom vezani ili jednostavno ne želite sami pisati svoj sadržaj? "Mogli biste pripremiti hrpu sadržaja ili pronaći druge ljude koji bi vam napisali goste", kaže Kuhlman.

Kad započnete slati redovna ažuriranja e-poštom, održavajte dosljednu kvalitetu sadržaja i raspored distribucije.

Niste sigurni koliko često vaši kupci možda žele čuti vaše mišljenje? "Sigurni odgovor je pitati pretplatnike", kaže Kuhlman. "Većina mojih klijenata iznenađena je koliko često ljudi žele dobiti e-poštu."

Izradite svoj popis

Nuđenje posebnih poticaja jedan je od najjednostavnijih načina za sastavljanje popisa kupaca.

“Da biste uhvatili kontakte putem e-pošte [na mreži], pobrinite se da imate puno okvira za prijavu na biltene i možda čak i skočni prozor koji traži od posjetitelja da se pretplate na vaš besplatni popis za slanje, kako bi mogli biti u toku s vašim najnovijim ponudama , posebni događaji, sadržaj i druge dobrote ”, kaže Naresh Vissa, osnivač i izvršni direktor tvrtke Krish Media & Marketing iz Tampe na Floridi.

Te dobrote mogu uključivati ​​jednokratni popust na proizvode ili, možda, PDF savjete za kuhanje i recepte koji se dostavljaju novim pretplatnicima kada se online prijave na vaš e-bilten.

"Jednostavno možete ispuniti" dijeljenje "putem e-pošte s automatskim odgovorom unutar vašeg davatelja usluga e-pošte", kaže Vissa. "Samo potražite odjeljak" Automatski odgovor "da biste ga postavili."

Imajući nekoliko primjeranih biltena dostupnih na mreži, također može pomoći da se zaključi posao za potencijalne pretplatnike.

No, bez obzira na to kako ih privlačite, Vissa primjećuje: „Kad se netko uključi na vaš popis, on ili ona vam daje dopuštenje da ga kontaktirate s više informacija. To je povjerenje zlatni ključ za marketera. "

Neka bude legalno

Da biste zadržali to povjerenje - i izbjegli kršenje zakona - vaši se e-bilteni moraju pridržavati određenih standarda Federalne komisije za trgovinu Sjedinjenih Država.

Izvorno donesen 2003. godine, CAN-SPAM zakon regulira komercijalne marketinške aktivnosti putem e-pošte. Prema FTC-u, "Svaka zasebna e-pošta koja krši CAN-SPAM zakon podliježe kaznama do 42.530 USD."

Srećom, dosljednosti i nedostaci CAN-SPAM zakona prilično su jasni. Evo velikih tri:

  • Bilo koja marketinška e-pošta koju šaljete mora sadržavati vašu fizičku adresu.
  • Morate uključiti očite informacije o odjavi kako bi se primatelji koji vam se više ne žele javiti mogli lako ukloniti s vašeg popisa.
  • Podaci o pošiljatelju moraju biti točni, a naslovi koje koristite moraju jasno odražavati sadržaj vaše poruke.

Alati za isprobavanje

Mrežni klijenti e-pošte poput MailChimp, Campaign Monitor i Constant Contact mogu olakšati poštivanje saveznih propisa. Oni vam također mogu pomoći u upravljanju popisom mailing adresa i uključivanju u atraktivne predloške e-biltena.

Ovisno o veličini vašeg mailing popisa, neke su usluge klijenata e-pošte besplatne. Samo imajte na umu da će vam se, s rastom vašeg mailing liste, mjesečna naknada određivati ​​na temelju vašeg ukupnog broja pretplatnika.

Da bi pomogao u upravljanju tim troškovima, Kuhlman preporučuje povremeno čišćenje primatelja koji nisu otvorili nijednu od vaših nedavnih e-adresa.

"Ne plaćajte držanje mrtvog drva u blizini", kaže on. "Želite komunicirati samo s ljudima koji žele čuti vaše mišljenje."

Ipak, isplati se malo za pristup unaprijed dizajniranim predlošcima i uslugama upravljanja popisima. "Povrat ulaganja na mailing listi veći je od bilo kojeg društvenog medija", kaže Vissa.

U međuvremenu, rezanje buke na Facebooku i Twitteru može biti teško. “Ali popis e-pošte je vaš. Vi ste vlasnik nje ”, kaže Vissa. "To je najbolji način da dosegnete svoju publiku i učinite da se vaš glas čuje."

Ova se priča izvorno pojavila u izdanju časopisaHobi farme časopis.


Gledaj video: ZARADITE 524 dolara na dan u minutu koristeći svoj Gmail! Nisu potrebne vještine Zaradi novac..


Prethodni Članak

Živjeti u Ozarksima

Sljedeći Članak

UF Hack: Izgradite kurac za hranu i "Chunnel"