Kako stvoriti bilten na farmi




Ljubaznost iStockphoto / Thinkstock

Tražite li jednostavan i učinkovit način za promociju svoje farme? Želite li plasirati svoje poljoprivredno poslovanje, ali radije biste ostali iza kulisa? Želite li maksimizirati marketinški proračun svoje farme kako biste što bolje iskoristili svoj novac?

Bilten na farmi jedan je od najboljih načina za povećanje poslovanja uz istovremeno razvijanje trajnih odnosa sa svojim kupcima. Biltene nije tako teško stvoriti kako biste mogli zamisliti. Čak i oni s ograničenim računalnim znanjem mogu stvoriti jednostavan bilten. Uz mnoštvo dostupnih programa koji olakšavaju izradu biltena poput klika mišem, nema opravdanja da se ne iskoristi ovaj učinkoviti alat za marketing farme.

Bilteni vas povezuju s ciljanom publikom koja želi čitati o vama i vašem poljoprivrednom poslovanju. Dosezanjem ovih nestrpljivih kupaca lako možete povećati klijentelu, kao što je otkrila Kelly Harding s farme Cherry Grove u Lawrencevilleu u državi New York.

"Umjesto da trošimo novac na oglašavanje u novinama, što je široka vrsta sačmarice, naš je bilten namijenjen ljudima koji su se potrudili da nas kontaktiraju i koji su se zainteresirali za ono što radimo", kaže Harding.

Iako su bilteni izvrstan alat za marketinško poljoprivredno gospodarstvo, prvo biste trebali realno procijeniti svoje poslovanje kako biste odlučili je li napor oko stvaranja biltena opravdan. Ako većina vašeg poslovanja dolazi od izravne prodaje veletrgovcima, restoranima ili drugim tvrtkama, bilten možda neće najbolje iskoristiti vaše vrijeme i energiju. Međutim, ako većina vašeg poslovanja dolazi od prodaje javnosti, bilteni mogu donijeti više posla i potaknuti ponovne goste.

Jednom kada odlučite da bi bilten mogao koristiti vašoj farmi, trebate donijeti nekoliko odluka prije dizajniranja i objavljivanja biltena.

Format biltena
Prva odluka u stvaranju biltena na farmi je odabir formata koji će se koristiti. Prema Carol Luers Eyman, autorici knjige Kako objaviti svoj bilten, bilteni se mogu objavljivati ​​u jednom formatu ili u kombinaciji pet formata: tiskane verzije; webiste stranice; tekstualne e-mailove; HTML e-adrese, koje su slične tekstualnim e-mailovima, ali imaju grafičke i dizajnerske elemente; i PDF datoteke za preuzimanje, a to su dokumenti koje treba pročitati kroz Adobe Reader, program koji se lako preuzima i koji mnogi korisnici računala već imaju.

Koji format upotrebljavate ovisi o tome koliko ste tehnološki pametni, koliko vremena imate za izradu biltena i kakav će format vaši kupci zapravo pročitati. Ako živite u zajednici u kojoj će stanovnici vjerojatnije čitati tiskani materijal nego uključiti računalo, najbolje će se potrošiti na stvaranje tiskanih biltena. Ako za izradu biltena možete financirati samo dva ili tri sata mjesečno, vjerojatno se isplati koristiti računalni softver s predlošcima biltena u koji trebate samo umetnuti tekst i fotografije i pritisnuti send.

Izrada tekstualnog ili HTML biltena mogao bi biti najlakši način pokretanja biltena na farmi.

"Elektronički bilteni brži su i jeftiniji za proizvodnju i distribuciju i zato postaju sve popularniji", kaže Luers Eyman. “Ispis biltena bolji je ako trebate objaviti puno materijala u svakom izdanju. Također, ako želite distribuirati biltene na maloprodaji poput farme, tisak djeluje bolje. "

Još jedan čimbenik koji treba uzeti u obzir prilikom odlučivanja o formatu je kako ćete prikupljati adrese pretplatnika na biltene i kako ćete distribuirati svoje biltene. Ako ga želite poslati poštom, morate imati postavljen sustav za prikupljanje adresa putem vaše trgovine, telefonom ili na vašem web mjestu. Ako se odlučite za izradu elektroničkih biltena, mnogi programi koji nude predloške biltena nude vam i usluge elektroničkog prijavljivanja i odjave s adresa.

Sadržaj biltena
Druga odluka u izradi biltena na vašoj farmi je odlučivanje o vrsti podataka koje ćete uključiti. Na ovaj način možete prilagoditi bilten i predstaviti proizvode koje nudite.

Farma Cherry Grove prodaje govedinu, janjetinu i svinjetinu u travi, pa Harding u svoje biltene na farmi uključuje recepte i članke o mesnoj industriji.

"Ako se čini da nam se pitanje iznova i iznova javlja, pokušavamo ga riješiti u biltenu", kaže Harding. "Jednom smo se pozabavili zašto je naša farma certificirana kao organska, a meso nije."

Alternativno, Farma željeznih konja u Sherbornu, Massachusetts, koristi svoje biltene za promociju proizvoda i klasa ponuđenih na njihovoj farmi vlakana.

„Obično imamo nešto iz naše suvenirnice s zadrugom na farmi; radno vrijeme naše trgovine; politike posjećivanja životinja; predavanja, radionice i informacije o privatnim satima za mjesec; kao i svih nadolazećih događaja koje organiziramo i na kojima se pojavljujemo kao dobavljači ”, kaže vlasnica Debbie Smith.

Bez obzira kojom se poljoprivredom bavite, u informativne biltene možete uvrstiti mnoštvo informacija.

Recepti su uvijek omiljeni u biltenima i potiču kupce da kupe više proizvoda kako bi ih isprobali.

Ako se na vašoj farmi ili u vašoj regiji odvijaju neki posebni događaji, obavezno ih uključite u bilten nekoliko tjedana prije događaja kako bi kupci mogli napraviti planove putovanja.

Mnogi čitatelji biltena uživaju u primanju posebnih popusta i kupona; mogli bi posjetiti vašu farmu kako bi iskoristili kupon kada to inače ne bi posjetili.

"Jednom smo u bilten stavili kupon za besplatni proizvod i dobili smo oko 70 kupona", kaže Harding. "To je dovelo neke ljude koji nikada prije nisu bili ovdje."

Članci o svakodnevnim aktivnostima na vašoj farmi i profili domaćih životinja zanimljiva su za nepoljoprivrednike.

"Ljudi koji ne rade na farmi najgluplje su stvari zanimljive i zabavne", kaže Harding. "Napišite priču o onome što svakodnevno radite i koja je dovoljno zanimljiva za većinu ljudi."

Ako ste uzgajivač mlijeka, profilirajte jednu od svojih krava i navedite njeno ime kada je rođena, podatke o mužnji itd. Ako uzgajate rajčicu, napišite o poslovima koji se moraju obavljati svaki dan kako biste osigurali zdrav i obilan urod. Mnogi ljudi ne shvaćaju koliko je rada potrebno za vođenje farme, pa ne samo da ćete educirati čitatelje svojih biltena, već ćete i sami usaditi novu zahvalnost za svoj rad.

Fotografije nude osobni pečat u vašem biltenu i mogu potaknuti ljude da posjete vašu farmu. Uključivanje fotografija lakše je nego što mislite. Ako imate filmsku kameru, morat ćete razviti fotografije, a zatim ih skenirati na računalo. Ako imate digitalni fotoaparat, fotografije možete jednostavno prenijeti. Nakon što se upoznate s postupkom prijenosa slika na računalo, možete brzo dodati fotografije svojih poljoprivrednih proizvoda, zaposlenika itd. Ako radije ne biste koristili fotografije, možete upotrijebiti isječke koji se mogu kupiti u knjizi, na CD-u ili preuzeti s Interneta.

Učestalost biltena
Treća odluka u vezi s vašim biltenom je koliko često ga trebate stvarati. Ako biste radije sjeli nekoliko puta godišnje i stvorili kladionicu punu informacija, tromjesečni bilten idealan je za vas. Ako želite obavijestiti svoje kupce o tome koje su usjeve dostupne za kupnju tijekom cijele godine, vjerojatno ćete htjeti poslati bilten barem jednom mjesečno. Ponekad je prikladan tjedni bilten. Na primjer, Full Belly Farm iz Guinde, Kalifornija, izdaje bilten s receptima koristeći svoje proizvode i podsjetnike na plaćanje, uz tjednu dostavu proizvoda članovima svog poljoprivrednog programa koji podržava zajednica.

Sjetite se povremeno stvarati biltene i izvan sezone. Iako bi se vaša farma mogla zatvoriti na nekoliko mjeseci, nastavite graditi odnose sa svojim kupcima putem biltena koji opisuju aktivnosti na farmi u pripremi za berbu sljedeće godine, kao i ažuriranja o novim proizvodima ili sortama koje namjeravate predstaviti.

Dizajn biltena
Nakon što se odlučite za format, sadržaj i učestalost biltena na vašem farmi, sljedeći je korak njegov dizajn.

Ako ste odlučili objaviti tiskani bilten, morat ćete se usredotočiti na izgled i grafiku. Jedna od najjednostavnijih i najskupljih opcija je uporaba predložaka biltena. Predlošci, koji se mogu naći u softveru za raspored stranica ili kupiti pojedinačno, omogućuju vam jednostavno umetanje teksta i fotografija u unaprijed izrađena mjesta bez brige o dizajnu.

Ne trebaju svi tiskani bilteni predloške ili kupnju dodatnog računalnog softvera. Mnoge se biltene proizvode s programom za obradu teksta Microsoft Word. Ako tražite osnovni format koji uključuje nekoliko stupaca, neke grafičke elemente i mogućnost uvoza slika, Microsoft Word vjerojatno može zadovoljiti vaše početne potrebe. Ako biste radije predstavili profesionalniji izgled, možda biste htjeli koristiti predloške ili kupiti softver, poput Microsoft Publisher, Serif PagePlus, Adobe InDesign ili Quark XPress.

Svoje biltene možete ispisati na kućnom pisaču, otisnuti jednu kopiju, a ostatak fotokopirati u tiskari ili e-poštom poslati datoteku biltena u tiskaru radi ispisa. Ako ćete svoj bilten slati u tiskaru, prvo ga spremite kao PDF ili provjerite je li vaš softver kompatibilan.

Za PDF biltene dizajnirat ćete izgled sličan tiskanom biltenu. Jednom kad je stvorena, datoteku spremate u PDF dokument koji se može poslati u privitku e-pošte ili povezati na mrežu.

Za web biltene stvorit ćete web stranicu baš kao što ste stvorili stranice za ostatak web stranice. Provjerite kod davatelja internetskih usluga koji hostira vaše web mjesto da li nude predloške koje možete koristiti za jednostavno stvaranje web stranica i biltena. Ako vaš davatelj internetskih usluga ne nudi predloške ili ako radije dizajnirate vlastitu stranicu, možete kupiti softver kao što je Microsoft FrontPage ili Macromedia DreamWeaver; međutim, ovim programima će trebati malo vremena za učenje i možda će biti previše napredni za ljude koji žele izdati jednostavan bilten u kratkom vremenu.

Biltene tekstualne e-pošte lako možete stvoriti u programu za obradu teksta ili u uređivaču teksta, poput Windows Notepad-a. Nakon što napišete sadržaj, jednostavno ćete kopirati bilten na svoj račun e-pošte i poslati ga na svoj popis pretplate.

HTML bilteni e-pošte mogu se kreirati putem programa za web razvoj i kopirati na vaš račun e-pošte. Međutim, prema Luersu Eymanu, postoji puno lakši način.

"Za HTML biltene e-pošte trend među malim poduzećima je korištenje jedne od usluga hostinga popisa", kaže ona. “Njihove naknade obično uključuju upotrebu predložaka biltena u koje je relativno lako umetnuti tekst i grafiku. ... Sasvim su razumni za nekoga tko tek započinje. "

Usluge hostinga popisa, poput MailChimp, Constant Contact i Vertical Response, ne samo da olakšavaju izradu biltena e-pošte, već i oduzimaju velik dio gnjavaže zamornih zadataka pretplate i odjave s e-adresa. Ako odlučite ne koristiti uslugu hostinga popisa, možete ručno dodati i izbrisati adrese s računa e-pošte, kupiti softver za distribuciju ili pronaći besplatne usluge koje mogu rukovati manjim popisima distribucije.

Uz bezbroj softverskih usluga i web stranica koje omogućuju svima da u roku od nekoliko minuta stvore bilten profesionalnog izgleda, vaša farma može lako početi ubirati nagrade koje nudi bilten.

Sedam načina za rastezanje proračuna biltena
Iz Kako objaviti svoj bilten, Carol Luers Eyman (Izdavač Square One, 2006.). Pretiskano uz dopuštenje.

Zabrinuti koliko će koštati izdavanje biltena? Luers Eyman predlaže sljedeće načine za rastezanje proračuna biltena.

  • Koristite besplatnu internetsku uslugu popisa e-pošte za biltene s weba ili e-pošte.

  • Upotrijebite jedan od predložaka biltena koji se isporučuju sa softverom za raspored stranica, umjesto da grafičaru platite za dizajn.

  • Umjesto da upotrebljavate skupu tintu u boji, dodajte biltenu vizualnu privlačnost ispisom na papir u boji.

  • Provjerite kod poštanske službe hoće li vam ispis na lakšem papiru smanjiti troškove poštarine.

  • Ako šaljete više od 200 komada, poslužite se smanjenom standardnom poštanskom tarifom.

  • Na omotnice nanesite poštanske naljepnice prije dodavanja poštarine kako ne biste dodali poštarinu na više komada nego što trebate poštom; tako skupe pogreške zbrajaju se.

  • Upotrijebite usluge korekcije adresa i povratka američke poštanske službe da biste ažurirali svoj popis adresa. To će pomoći u sprečavanju budućih slanja poruka na netočne ili nepostojeće adrese.

O autoru: Kimberly Button slobodna je književnica u Lake Lureu, u državi North Carolina, i autorica knjige Disney Queue Line Survival Guide. Posjetiti www.kimbutton.com za više informacija.

Ovaj se članak prvi put pojavio u izdanju studenog / prosinca 2006 Hobi farme časopis.

Oznake marketing na farmi


Gledaj video: Minecraft Tutorial: 3x3 Farma Wheat, Potato, Carrot


Prethodni Članak

Pesto polpete s Fettuccinijem

Sljedeći Članak

Kako stvoriti tirkizne nokte nadahnute!